高端茶葉包裝設計，靠什么取勝？

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間：2022-09-01 17:08 作者:喀左包裝小編

　　中國是茶的故鄉(xiāng)，國人愛茶，視之為“國飲”，正如梁實秋先生在《喝茶》中所言：“凡是有中國人的地方就有茶。”茶已成為中國的符號。定位高端的茶葉，除了質量過硬，包裝也是銷售、流通中的關鍵。別致的包裝是一種視覺享受，對于高檔茶葉來說有畫龍點睛的效果。今天巨人包裝來講一講，高端茶葉包裝的設計要點。

　　一、材質

　　高端茶葉包裝一般由內部和外部兩部分組成，內部是直接接觸茶葉的包裝，袋裝、光裝最為常見，外部是最能體現(xiàn)顏值的包裝，多為硬紙盒、金屬盒等。國內的花茶大多數(shù)采用瓶裝模式保存和運輸非常方便。而餅狀的茶葉多數(shù)是采用較為傳統(tǒng)的紙張直接包裝的方式。所以說在進行茶葉的外包裝的設計之前，還要著重考慮一下茶葉的具體種類和傳統(tǒng)情況下茶葉在人們心目中原有的包裝方式。

　　茶葉在常溫環(huán)境中放置，很容易受潮，影響口感。因此在包裝中，首先要選擇防氧化、防潮的材質，最好還具有防高溫功能。茶葉內層包裝常見的材質包括純鋁箔、金屬罐等，這種材質遮光性好，阻隔性高。

　　外部包裝的硬紙盒形狀好，顏值高，易于印刷，相較于金屬盒，性價比更高。金屬盒更堅固，可以重復使用，環(huán)保性更好，更能激發(fā)消費者環(huán)保的數(shù)據(jù)。

　　二、輕奢是主流

　　輕奢是高端的代名詞。高端茶葉市場中，將包裝打造出輕奢的概念，與產品之間更能相得益彰。

　　輕奢是目前很新穎的一個觀念，即不是豪華，但又不是簡陋，要給人一種清爽的微端奢侈品的感覺，讓人覺得和這款茶是在享受生活。輕奢是一個偏高端的水平，符合高端茶葉面向的消費群體，更能滿足消費者的面子心理。

　　輕奢可以去繁留簡，用文字呈現(xiàn)品牌的純粹，精致細膩。使用品牌+超級圖形，增加不同產品間的視覺差異，強化品類記憶。還要思考，如何為產品設計一個儀式，來滿足產品的調性，用以滿足客戶的歸屬感。

　　三、文化底蘊

　　中國茶文化源遠流長，古代文人墨客煮酒烹茶，吟詩作對，在國人心中，品茶是風雅之事。因此高端茶葉市場中，不同地區(qū)有不同的茶文化，不同品種的茶有不同的種植文化，茶葉的文化內涵影響了市場價值。

　　因此在高端茶葉包裝設計中，每一款茶葉要打響自己的品牌，就必須要將自己的文化深入其中，只有把茶文化內涵滲入到茶包裝之中，才能夠做成好茶。

　　傳統(tǒng)文化中山水、書法、龍鳳、云紋、剪紙、京劇等元素，在高端茶葉包裝中均有應用。具體在包裝的圖案設計上，可以刪繁就簡，采用簡潔明快的抽象化圖形創(chuàng)意方式來體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)藝術元素，使茶葉包裝設計呈現(xiàn)出簡約、抽象、活潑的現(xiàn)代風格，充分體現(xiàn)茶葉包裝的個性化。

　　總而言之，好馬配好鞍，好的設計才能更好的匹配高端茶葉，當然也要注重茶葉原有味道，味道和包裝雙加持，才能形成獨特的優(yōu)勢，在市場中占據(jù)不敗之地。

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