年貨包裝這樣做，今年想不爆都難！

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間：2021-12-14 09:11 作者:喀左包裝小編

春節(jié)象征著辭舊迎新，意味著吉祥與團圓。提起春節(jié)，每個人印象可能都不同，可能是長輩手寫的春聯(lián)，可能是孩童燃放的鞭炮，可能是觥籌交錯的熱鬧，也可能是回家?guī)淼南矏偂o論是哪種，我們對春節(jié)都飽含期待。

春節(jié)時走親訪友也是傳統(tǒng)，人們互相拜年，共同慶祝新年。走親訪友必不可少的是年貨，一年沒見的關心、祝福，都有了很好的寄托與表達。那么人們喜歡什么樣的年貨呢？為什么同樣的食品，一些品牌賣到脫銷，一些品牌卻賣不出去呢？

常言道“送禮送面子”，尤其是春節(jié)，消費者在春節(jié)選購禮物時實用性反而不是第一需求，品質、高檔才是關注重點。因此包裝成為消費者選購的重要因素。今天北印集團從年貨需求上出發(fā)，探究爆款年貨包裝的特點。

有年味

我們經常聽到有人抱怨，年味越來越淡了。一年中能讓人感受到年味的，除了小長假，就是選購年貨了。因此爆款年貨的第一個特點，就是有年味。

首先是顏色。中國傳統(tǒng)中代表團圓的顏色就是紅色和黃色，大面積的紅色會給人喜悅、熱鬧的感覺，更能烘托新年氛圍。

在圖案設計上，可以推出新年裝，將傳統(tǒng)元素融入設計，例如剪紙、戲曲、舞獅、祥龍、春聯(lián)等，這些元素很容易讓人聯(lián)想到春節(jié)，讓消費者認為商品更適合春節(jié)，帶來很強的購買欲。

同時設計中還加入了一些抽象現代的元素，比如非?，F代的祥云設計，讓古典時尚起來，更貼合現代人購物需求。

另外，一些大品牌也可以與中國傳統(tǒng)建筑聯(lián)名，古典中國風設計，既有文化寓意又滿足年輕人追求潮流的心理。例如百草味和頤和園的聯(lián)合等。

 

健康

隨著經濟發(fā)展，居民消費不斷升級，價格已經不再是消費者考慮的首要因素，而是回歸到健康領域。數據顯示，55.7%的受訪網民表示在新春消費時注重商品質量，食品類年貨選擇注重健康的受訪網民達到60.7%。因此健康，是爆款年貨的第二個特點。

包裝中可以體現食品的營養(yǎng)成分，例如膠原蛋白、膳食纖維、低糖等，這些字眼能讓人直觀的感受到食品的成分，傳達出健康的理念。

年貨中營養(yǎng)品也很常見，營養(yǎng)品可以增加綠色果蔬元素，將果蔬兩個字標注在醒目的位置，確保消費者能一眼看到，加深果蔬在消費者心中的印象，進而讓消費者感覺到放心。

 

特色

電商行業(yè)的興起，不僅促進了線上線下的融合，也讓各地的土特產進入大眾視野。內蒙古的牛肉干、新疆的葡萄干、青藏高原的冬蟲夏草、東北的木耳、山東的扒雞山西的老陳醋等都成為年貨的新寵。爆款年貨的第三個特征就是特產。

特產包裝最需要體現的就是產地。土特產最需要體現的不是“土”，而是“特”。很多土特產包裝過于簡陋，有的甚至只是印刷幾個簡單的卡通形象，有人認為這更符合土特產的特點，但其實這樣的包裝并不符合送禮的需求。

民族的就是世界的，具有民族特色的手工藝品和技術，是文化的傳承，也是世界的財富。土特產包裝上應該體現地域特色，發(fā)掘其中內在的文化。包裝中可以體現產品生產過程，例如東北大米從種植到豐收，追根溯源，表現大米生長的過程，增加真實感和樸實感。

 

品牌建設

品牌建設是長期積累的過程。老一輩人更相信品牌，覺得品牌產品更有保障。送年貨也是送“面子”，所以產品質量要過硬，品牌要拿得出手。

年貨產品同質化問題非常嚴重，牛奶、堅果、糕點這些常見產品，有無數個品牌。消費者在選購時很難分清楚他們的功能差異，他們在大多時候會選擇大品牌產品。而品牌塑造，就是讓消費者在無數大品牌中，獨獨選擇你。

品牌塑造可以是一則溫暖的品牌故事，消費者在故事中能找到共鳴，能獲得力量，這會在消費者心中埋下一顆種子。同時，品牌塑造與營銷分不開，通過包裝、宣傳將品牌故事深入人心，提高品牌認知度，最終打造品牌優(yōu)勢。例如年貨中火爆的高端奶特侖蘇，它的包裝不斷創(chuàng)新，京繡、玩美“零”瓏匣，每一樣都走在潮流前沿，每一個品牌都受青年人喜愛。加之大面積的廣告投入，不斷拔高特侖蘇的格調，特侖蘇迅速霸占高端奶市場。

北印包裝運營部采訪發(fā)現，80%購買特侖蘇的消費者表示，想給家里買好一點的奶，就買了特侖蘇。這就是品牌帶來的影響力。

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